Media tradisional diperhatikan terus alami prospek yang lebih perlahan apabila perbelanjaan iklan (adex) dilihat semakin menurun – di mana pengiklan lebih memilih platform digital untuk perbelanjaan iklan.
Pengamatan firma penyelidikan Hong Leong Investment Bank (HLIB) itu didasari berikutan adex bagi tempoh 5 bulan pertama 2024 mencatatkan 7% dengan akhbar berdepan kemerosotan sebanyak 4% dari tahun ke tahun. Sementara televisyen siaran percuma (FTA) kekal memperlihatkan pengembangan 13% secara tahunan dalam perbelanjaan iklan.
Kedua medium tersebut jelas memperlihatkan jurang yang ketara kepada RM203 juta bagi tempoh Januari sehingga Mei 2024 lalu. Sedangkan pada tempoh yang sama pada 2023, sekitar RM179 juta dicatatkan.
Tambahan berikutan langkah boikot dilaksanakan ketika ini melibatkan krisis di Timur Tengah, secara langsung menyebabkan pengiklan jenama memilih aturan berhati-hati untuk meminimumkan kerugian mereka.
Maka persekitaran ini akan mendorong kepada perbelanjaan pengiklanan yang lemah pada tempoh terdekat pada pasaran media tradisional negara.